智慧门店成未来趋势,柔美内衣空间广阔或成未来赢家

导读:内衣是女性刚需品,有需求就有市场,不管市场如何变幻,留给内衣品牌的空间依然很大。纵观市场,我国贴身内衣行业正处于快速发展中,但整体市场呈现分散趋势,中高端品牌集中...
  内衣是女性刚需品,有需求就有市场,不管市场如何变幻,留给内衣品牌的空间依然很大。纵观市场,我国贴身内衣行业正处于快速发展中,但整体市场呈现分散趋势,中高端品牌集中度相对较高,而近几年,女性“意识+消费”双升级的背景下,大众市场定位的中低端贴身内衣市场发展潜力更大。
  尽管市场发展空间巨大,但随着内衣品牌的增多以及销售模式的单一性,消费者们面对一大堆内衣品牌却很难找出符合需求的服务,如都市丽人等一系列品牌对产品的关注程度远大于门店服务,而不少现代女性消费者认为服务与产品品质同等重要,且很多消费者认为购物本身就是身心解放的过程,自然希望在这一过程中能够得到身心放松。
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  但是柔美内衣可以看到市场上的诸多内衣门店比较局促,大多如促销产品一样的快消方式,甚至于有的内衣店连让消费者歇脚的凳子都没有,这样的方式怎么能让消费者满意?可见,内衣品牌门店不改变传统的营销模式,市场很难再上一新高度。而以柔美内衣为典型代表的一“智慧门店”为主的品牌逐渐受到消费者们的青睐,主要是它解决了体验服务上的难题。
  柔美内衣门店与普通门店不同,仅仅是占地面积就能看出它给足了消费者走动与娱乐的空间,不至于如其它品牌那般拥挤。更重要的是,柔美内衣推出的智慧门店系统给消费者更好的购物体验,也提升了门店的品效和平效。
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  首先在智慧服务方面,柔美内衣从进店开始就能享受到轻松的音乐,店内除了内衣还有诸多产品,比如泳装、装饰品、首饰等等,几乎集合了女性所需要的刚需品,让消费者在这里进行享受购物的乐趣,改变了传统内衣店单单卖内衣的痛点,也为消费者节省逛街选购的压力。
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  而且,店内还为消费者准备茶水、娱乐服务,想小憩或与友人聊聊天都极方便。比如设置了小型咖啡体验区,用原生树枝、鹿皮作为装饰,以及小型鹿角型衣帽架等,不经意间呈现品牌独特气质和购物格调。有计划地将灯光,色调,音响,商品的摆放等细节处加入顾客购物时的情感体验,处处皆是存在,同时为独具特色的产品提供四感体验(看、听、摸、闻),将消费者的购物体验考虑到了极致。
  在智慧营销上,柔美内衣在店铺运营管理中加入O2O营销模型,颠覆内衣传统店铺的售卖模式,从而塑造“互联网+内衣”的行业新格局。O2O营销充分利用互联网跨地域、无边界、海量信息、海量用户的优势,挖掘线下资源,实现精准客户定位与管理,并打通门店内衣零售线上线下的纵贯线。轻松管理会员信息、店铺管理、营销推广等体系,真正成为合作商的销售另一把利器。
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  这两点足以看出柔美内衣的与众不同,柔美内衣迎合消费市场需求,对内衣消费市场模式做出了转变,这一转变,打开了智慧门店的趋势,未来发展空间广阔。

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